读懂正在发生的游戏行业大洗牌

8 月底，德国科隆。Gamescom Dev 的开幕演讲上，Amir Satvat 又一次谈起了裁员。这位前腾讯商务拓展经理经常在公开场合谈论这个话题。 过去几年，他一直在追踪游戏行业的岗位变化。去年 12 月，他预计 2026 年全球游戏业会裁掉 7500 人。后来，这个数字被他改成了 14666 人，已经非常接近 2024 年创下的纪录：15631 人。 截至 8 月 11 日，今年公开宣布的裁员人数已经超过 10140，超过了 2025 年全年。 但据 GamesIndustry.biz 报道，Satvat 在演讲中还提到了另一个看起来很难和裁员放在一起的事实：全球游戏行业的从业人数，并没有明显减少。 按照 Game Industry Coffee Chat 的统计口径，全球大约有 75 万人直接或间接受雇于游戏行业。从 2022 年到现在，这个数字甚至还略有增长。增幅不到 1%，几乎可以忽略不计，但至少不是负数。 人没有少，裁员却一年比一年多。问题显然不只是“行业不景气”。 Satvat 追踪到的裁员中，超过三分之二发生在北美，累计涉及约 2.5 万个岗位。与此同时，亚太地区的岗位供给增加了 10%，中国的增幅达到 12%。 如果只看这些数字，很容易得到一个简单结论：西方游戏业正在收缩，新的机会正在向中国和亚洲转移。再加上全球 PC 游戏收入增长中有 42% 来自中国、微信小游戏月活达到 5 亿，这个故事听起来甚至有些令人振奋。 可事情没有这么简单。 公司不是没钱 ---------- 过去几年，游戏行业经常出现一种让从业者困惑的场面：公司刚公布一份不错的财报，转头就宣布裁员；一款产品还在赚钱，项目组却开始缩编。 游戏市场仍然在增长，只是增长越来越集中。行业里 50% 到 60% 的收入流向排名前 20 的游戏；在 PC 平台，仅 79 款游戏就占据了玩家 80% 的游戏时间。 市场的盘子可能还在变大，但真正能分到增长的产品越来越少。过去，公司可以用多个中等规模项目支撑大批长期团队。现在，流量和收入不断向少数头部产品聚拢，那套组织方式也就越来越难维持。 以色列休闲游戏公司 Playtika 在递交给美国证券交易委员会的文件中宣布裁掉约 500 人，占员工总数的 15%。公司给出的理由不是生存危机，而是要从“人员密集型运营”转向由 AI 和自动化驱动的精简团队。 全球最大的游戏外包商之一 Keywords Studios 也在把本地化、美术和测试工作交给 AI。今年 6 月，它关闭旧金山工作室，裁掉了 128 人。 类似的变化在中国同样明显。 据游戏新知统计，49 家以游戏为主营业务的上市公司去年合计减少了 3688 名员工，约占年初员工总数的 5.15%。游戏陀螺梳理近 50 家公司的年报后发现，其中 19 家公司的研发人员净减少约 3217 人。 与此同时，伽马数据给出的市场数字却相当亮眼：2026 年上半年，国内游戏市场收入达到 1884.5 亿元，同比增长 12.17%；自研游戏海外收入为 123.72 亿美元，同比增长 30.22%。 流水增长，人数下降。游戏公司的日子甚至好起来了。 这大概才是这一轮裁员真正让人不安的地方：员工正在或已经发现公司无论如何都会让他们离开，并且作为一种趋势，这会导致从业者继续以雇佣的形式留在行业的难度大大增加。 Satvat 从 2022 年开始统计招聘岗位时，大约一半的游戏职位来自 AAA 项目。如今，这一比例已经跌到三分之一以下。 取而代之的是外部开发和外包岗位。几年前，这类岗位在公开招聘中的存在感很低，现在已经占到开放职位的 10% 至 15%。 他回忆，过去参加 DICE 峰会时，一些开发商谈到外包，甚至会把他拉到大楼后面悄悄说。现在，外包已经成了会议上可以公开讨论的常规议题。 这不是简单的岗位转移。游戏公司正在拆掉过去那种完整的生产组织：几百个人集中在一个工作室，为同一个项目连续工作四五年。 那些工作并没有全部消失。它们被拆成美术外包、测试服务、本地化订单、短期合同和自由职业任务，交给不同地区的供应商、个人以及 AI 工具完成。 对公司而言，变化体现在财务报表上：长期雇员变少，固定成本变成了可以随项目增减的采购成本。 中国市场把这种模式推到了更小的颗粒度。 微信小游戏月活用户达到 5 亿，开发者超过 50 万，其中八成以上来自不足 30 人的团队。2026 年上半年，小程序游戏收入达到 316.57 亿元，同比增长 36%。今年 4 月，微信又推出政策，对首发新游前 5000 万元流水免除平台分成，继续吸引小团队入场。 这当然创造了机会。但它创造的不是稳定岗位，而是更多规模很小、周期很短、成败自负的项目。 Satvat 将这一轮变化称为“地理迁移”。更准确地说，它既是地理迁移，也是组织方式的迁移：过去需要一个工作室完成的游戏，如今可以被拆成几十份任务，分散到全球不同地区，哪里成本更低，工作就可能流向哪里。 首先受到冲击的，是那些容易被标准化和拆分的执行岗位。 伽马数据的《2026 年中国游戏研发行业人才报告》显示，随着 AI 工具普及，传统美术、初级策划等执行岗位的需求同比下降了 35%。一些头部厂商的 AI 美术资产占比已经超过 80%，素材生成渗透率超过 85%。 AI 没有独自造成这场裁员。它只是让公司更容易执行那个早已存在的决定：把完整团队拆小，把长期雇佣变成按需采购。 小团队变多，不等于个人更自由 ---------- 行业喜欢把这种变化描述成“小团队时代”。 这个说法没错，只是省略了另一半：公司减少的风险，最后往往落在了个人身上。 Satvat 的数据显示，在北美，一名没有行业经验的应届生，12 个月内进入游戏行业的概率只有 4%。平均每 11 名求职者争夺一个岗位。许多岗位的资历要求比过去提高了大约三年，因为市场上有大量被裁、有经验、又急于重新就业的人。 人脉在这种环境中变得格外重要。他估算，认识招聘经理或招聘人员的求职者，获得工作的概率是不认识内部人员者的 20 倍以上。 中国的情况也没有轻松多少。有从业者调查显示，一年经验以内的新手岗位同比减少约 20%。有人提到，外包公司给新人的月薪已经是最低工资水平，很难覆盖基本生活成本。 资深从业者也没有天然优势。游戏设计岗位的需求已经跌出行业前四，位置被市场营销取代。50 岁以上开发者的就业率回落到 4% 至 5%，几乎和刚毕业的新人处于同一水平。 至于自己组建团队、做独立游戏，同样不是一条轻松的退路。 2026 年上半年，微信和抖音平台共有约 4.3 万款游戏参与买量投放，投放素材超过 2680 万条。仅休闲赛道，就有超过 1.5 万款游戏在争夺用户。 Steam 每年上架约两万款新游戏，其中峰值同时在线人数超过 100 的只有约 600 款，占比约 3%。 进入市场的门槛确实降低了。被玩家看见的门槛却比以前更高。 从这个角度看，“化整为零”并不意味着每个人都获得了自由。它更像是一次风险转移：公司不再承担长期工资、福利和项目空窗期，个人则要自己面对下一份合同在哪里、下个月有没有收入，以及手里的技能还能卖多久。 留下来的人，得重新理解“职业” ---------- 对仍然想留下的人来说，可能需要先接受一件事：过去那条清晰的职业路径正在消失。 进入大公司，从初级岗位一路升职，在同一套制作流程里积累经验，最后依靠职级和资历获得稳定回报——这条路不会彻底消失，但能够走上去的人会越来越少。 AAA 项目提供的长期岗位从行业招聘的一半降到不足三分之一，更像是结构变化，而不是等待下一轮融资或市场回暖就会自动修复的低谷。 Satvat 的判断是：“我不认为我们会回到正常。我们正在演化成另一种东西。” 在这种环境里，真正值钱的是那些可以从组织中带走的能力。 技术美术之所以更受欢迎，不只是因为懂美术，也因为能够处理工具、流程和技术之间的问题。能把大模型接入生产管线的工程师，同样不是简单地“会用 AI”，而是能够让工具真正进入项目并产生稳定结果。 相反，只在某家公司、某条内部流程中成立的经验，价值可能会迅速缩水。 一个不太舒服、但很实际的判断标准是：假如明天离开现在的项目，你能不能清楚地告诉下一位合作者，自己可以独立解决什么问题？ 作品和人脉也因此变得比职级更可靠。职级属于公司，作品属于个人；内部关系带来的求职概率差距达到 20 倍，也说明行业越是收缩，信任就越依赖过去的合作记录。 当然，站着谈论“适应变化”总是容易的。 对于一名 35 岁被裁的美术，或者一个刚入行就发现初级岗位正在消失的毕业生来说，“灵活就业”“小团队时代”和失去稳定收入之间，可能根本没有清晰的边界。要求每个人都变成复合型人才、独立开发者和经营自己的人，本身也是把行业问题推回给个人。 时代变了 ---------- 于是，开头那个矛盾有了答案。 为什么裁员人数不断创下新高，全球游戏从业者的总数却没有明显下降？ 因为这轮变化削减的，不只是岗位数量，更是一种组织方式。 过去，一个人被长期放在公司里，由公司承担工资、福利、项目间隔和失败风险。现在，同样的工作被拆成更短的合同、更细的外包、更小的团队，以及随时可以增减的服务订单。 人没有凭空消失。他们只是离开了原来的公司，流向成本更低的地区、更小的组织，或者干脆去了别的行业。 有人借此获得了过去没有的机会，也有人从此失去了进入行业的入口。 西方收缩、中国增长，并不意味着赢麻了。中国市场在承接岗位和收入的同时，也在经历同样的人员削减、外包扩张与 AI 替代。不同地区走在同一条路的不同位置上，方向却未必有多大区别。 游戏行业仍然会增长，也仍然会创造新的工作。只是这些工作未必还会以我们熟悉的方式存在。 --- [这个《STEAM素材提取器》能帮你一键下载商店视频和动图了](https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3NjQzMzYxMw==&mid=2650641314&idx=1&sn=ece0a401468ed3fd170cb90b32668f8f&scene=21#wechat_redirect) 欢迎添加我们的管理员微信miaoyoushe001，我们会把你拉进“妙游社闲聊2群”，和其他开发者一起瞎聊聊，顺便共勉。