卷不动聊天的AI陪伴赛道，跑出了一个60%次留的新品
[](https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzIwOTc2MjY2MA==&mid=2247550721&idx=1&sn=3acce7bd0b3b8c33c1a3e429750e4502&scene=21#wechat_redirect)
AI陪伴是近年移动市场增长最快的赛道之一，也被不少从业者视为留存最难做的品类之一。大部分产品把聊天放在体验中心，希望靠更强的记忆和更拟人的模型，让用户与AI 角色建立长期关系。
但模型带来的新鲜感消退后，用户往往很难维持最初的使用频率。根据Adjust数据，移动应用跨品类平均次留约为26%，7留约为11%—13%，不少AI陪伴产品连这条基准线都很难守住。
Kotoko AI推出的AI角色养成游戏《Bside》选择了另一条路：聊天功能依然存在，但不是玩家进入产品的主要入口。用户需要亲手创造角色，照顾他们的生活，与他们共同冒险、编写故事，甚至让角色出现在现实世界的视频中。
这套设计带来了约60%的次留和25%的7留，前者超过行业基准一倍，后者也明显高于平均水平。更出人意料的是，近一半月活玩家从不打开聊天。他们愿意留下，因为自己养成的角色每天都在生活，并不断积累共同经历。
本文作者Harper Zhu是Kotoko AI联合创始人兼CPO，曾在腾讯、FunPlus、沐瞳和Yahaha Studios从事超7年游戏设计工作。她结合《Bside》的数据，拆解了一款AI陪伴游戏如何绕开聊天依赖，用角色所有权和共同经历建立留存。
**以下为罗斯基编译整理的主要内容：**
**·****近一半玩家从不聊天，冒险的留存反而更高**
《Bside》于2026年3月登陆iOS和Android，Steam版本则在2025年10月上线，目前全平台玩家数已超过20万。本文所有数据均来自移动端。
游戏的核心循环并不复杂。
玩家通过姓名、性格标签和自由描述创造一个原创角色，随后每天为其更换服装、赠送礼物、查看动态，并一起冒险、创作故事或拍摄Vlog。所有活动都会成为角色的记忆，积累的内容越多，玩家离开的成本就越高。
截至 2026年7月，《Bside》有41%的月活玩家一次聊天都没有发起。日本市场上线前，这一比例在6月高达49%。
团队记录了所有聊天入口，因此并非埋点遗漏。这些玩家并没有冷落自己的角色，只是更愿意一起做事，而非与其对话。
数据显示，在拥有完整观察周期的24个用户批次中，参与冒险的玩家，其7日回访率始终高于聊天玩家，平均差距为5.4个百分点。7月17日进入偏爱聊天的日本市场后，这一规律依然成立；按市场分别统计，结果也没有改变。
冒险本身是游戏中最深度的功能，更容易吸引高投入玩家；换装覆盖的用户最广，数据自然会被大量轻度用户拉低。但24个批次中，冒险与聊天的留存差距从未发生逆转。
**·****角色由玩家创造，离开就意味着失去一项资产**
《Bside》没有预设角色，也没有传统NPC。每个角色都由玩家从零创建，其性格标签会实际影响行为方式、动态内容和冒险中的选择。
这套机制延续了捏脸系统和《动物森友会》居民养成的投入心理，并又向前迈了一步：玩家不只决定角色外貌，还亲手编写其人格，再观察这个人格如何行动。
因此，角色创建不只是新手流程，也是留存系统的第一环。玩家在首次体验中投入的想法和情感，会成为后续每次回归需要保护的资产。预设角色更像租来的内容，亲手创作的角色才会产生所有权。
角色在玩家离线后也不会停止生活。他们会在信息流中发布当天的情绪和琐事，无论玩家是否登录，动态都会持续积累。
这与宠物养成应用《Finch》的设计思路相近。后者预估次留和7留分别达到54%和37%，说明持续存在感足以在游戏之外推动留存。一个会在玩家工作时继续生活的角色，能够产生主动查看的冲动，其效果远比推送通知自然。
信息流还是《Bside》成本最低的AI功能之一。生成一条动态的成本远低于长时间对话，却可以展示一整天。玩家每次回来，都能看到角色又说了什么、经历了什么。
**·****一起经历故事，比留下一段聊天记录更有价值**
冒险是《Bside》留存表现最好的功能。系统提供分支剧情，角色会按照玩家设定的性格行动，玩家则在关键节点作出选择。在参与冒险的用户中，接近30%会在7天后回归。
它与定时宝箱或《Finch》的冒险循环有相似结构：先建立期待，再延迟兑现奖励。不同之处在于，《Bside》的奖励是观察角色在压力和选择面前会成为怎样的人。
故事创作也不完全由官方掌控。官方冒险由团队提供场景，玩家负责选择；Playground则是一套视觉小说编辑器，允许玩家亲手编排角色生活中的片段乃至完整故事线。7月上线后，这项功能迅速占据了大量用户时长，在日本市场尤其受欢迎。
两种模式的设计目标一致：让角色的行为产生后果。选择会留下痕迹，经历会形成历史，角色也会因此变得更加完整。聊天留下的是记录，共同活动形成的则是双方认可的故事。
Vlog进一步把这段关系带入现实。玩家可以将角色合成到自己的拍摄画面中，让其坐在床边或走在熟悉的街道上。
这是游戏单次使用成本最高的功能，也是最容易引发讨论和分享的功能。它为玩家提供了角色进入现实生活的视觉证明，相关视频天然适合发布到社交平台，也成为《Bside》自然传播的重要来源。
信息流维持关系，Vlog则让其他人也能看见这段关系。
**·****聊天适合服务核心用户，不适合支撑整款产品**
《Bside》团队最初也认为，聊天会是一项所有玩家都会使用，只是频率不同的功能。实际数据缩小了它的适用范围。
确实存在一小批只与角色聊天的玩家，而且这批用户的留存表现非常出色。他们把每日对话变成了一种固定仪式。对整个用户群而言，聊天更像是拥有忠实受众的垂直功能，而非产品主干——多数玩家只是把它当成角色养成体验的补充。
如果围绕这批高黏性的少数用户设计全部内容，团队就会忽略近一半根本不想聊天的人。
成本同样支持这一判断。Vlog的单次生成费用更高，但聊天的成本会随着每轮对话持续增加，而产品恰恰希望用户说得越多越好。与此同时，聊天也是最容易受到新鲜感衰减影响的功能。
所以《Bside》的留存并非来自一个更会聊天的模型，而是把关系的重心从对话转向了所有权：角色由玩家创造，离线时仍在生活，通过共同活动形成历史，还能进入玩家的现实场景。
这组数据带来了5 点启示：
1. 把角色创建视为留存功能。 首次体验中的创作越深入，玩家离开时失去的资产就越多。
1. 先建立存在感，再考虑对话。 信息流、组件和状态更新能以更低成本制造回访动力。
1. 为玩家和角色提供共同活动。 对话形成记录，有结果的行动才能积累关系历史。
1. 服务聊天的忠实用户，但不要让他们代表整个市场。 高频聊天者留存很高，却只是用户中的一部分。
1. 从上线第一天做好埋点。 后续可以补充事件，但无法找回从未记录的历史数据。
行业一直在问，模型还要进化到什么程度，AI陪伴产品才能获得稳定留存。
《Bside》的答案是，模型能力可能并非最关键的变量。真正愿意长期留下的用户，通常亲手创造了某种东西，并愿意继续维持它的生命。
**点击下方名片，将公众号设为星标 (流程如上图)**
**可第一时间收到推送和完整封面!**
知识星球的付费社群【罗斯基的朋友圈】也已正式运行，交流更深度内容及解答各类问题，同时邀请行业大牛分享中级、高级游戏出海、休闲游戏相关内容，欢迎加入。
（iOS手机用户需要在浏览器中打开二维码地址）
